3D频道开播 2012我们如何“用电视”?

元旦,中国第一个3D电视频道试播,使中国成为第一批以免费观看节目的形式每天播放3D节目的国家。去年最后一周,上海百视通作为国内首家广电新媒体企业上市,率先将看电视变成了“用电视”。同时有消息称,苹果将在今年第二或第三季度推出Apple TV,而Apple iTV最有可能的模式是基于互联网的电视点播,脱离了目前电视播放和观看的传统模式。

1925年10月,贝尔德首次使用无线电设备再现木偶形象,标志着电视的诞生。在不到90年的时间里,世界上最大的“免费”娱乐从黑白到彩色,从二维到三维,从无线接收到有线传输和接入互联网,从简单观看到点播观看,从看节目到付费、购物、玩游戏,甚至形成了一个互联网电视社区。相对于电影制作和与互联网的互动,“黑家电”老大电视今年会迎来一场“革命”?

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3d电视

1月1日,中国首个3D电视频道试播。在一片“在家看阿凡达”的欢呼声中,业内人士坦言,目前3D电视内容的匮乏和传统电视的观看习惯将成为3D电视产业发展不可回避的障碍。

3D频道开始播出,3D电视机开始普及。据悉,今年很多家电卖场的第一件事就是3D电视机的推广。1月3日,上海五角场某家电卖场,某品牌32寸、37寸3D电视全部销售空。去年12月28日,国内家电巨头的一次峰会也传出消息,中国3D电视机普及率全球第一,达到17.4%,远超全球11%左右的平均水平。家电行业预计,今年3D电视机销量有望突破600万台。

其实在电视上看3D节目并没有想象中那么简单。中国的3D信号虽然是通过卫星传输覆盖全国,但都是通过有线电视网络加密后再进入广播系统。但用户还是需要有有线电视高清网络、高清机顶盒、3D电视、3D眼镜才能免费观看。即使在3D产业走在前列的上海,高清机顶盒也不到30万台。由于硬件的限制,很多家用3D电视只能通过购买3D碟片的方式,配备3D蓝光DVD播放器来观看3D电影和电视节目。

更大的麻烦来自3D内容的严重不足。以电影为例。2011年国内3D电影累计票房不到5亿,其中《龙门飞甲》贡献了4亿左右。相比125亿元的总票房,国产3D电影只是零头。3D电视节目更是少之又少。因为制作3D内容的人力、资金、设备投入,是制作普通节目的2到4倍。标准配置是4座,快速切换的体育比赛要求6座以上。后期编辑过程中,还需要协调图像的左右眼视差和垂直视差。即使内容有字幕,也要考虑层次是近还是远,是否与3D图像的主要层次一致。

除了技术和内容,电视观看习惯也将是3D产业发展必须面对的挑战。理论上看3D电视的最佳距离是电视屏幕高度的三倍左右,比现在很多观众习惯的距离要近很多。同时,3D观看容易受到光线、距离、视角等的影响。观看模式的改变让很多人不看好3D在客厅的普及。索尼曾经说过,3D影像最大的乐趣在于现场感。如果你看一场足球比赛,你会觉得你站在球场上。但这种效果并不明显,除非有球员把球踢向镜头。所以游戏开发仍然是目前3D电视最大的应用之一。

业内有一个3D电视节目的案例,说明技术、内容、习惯分开看不是问题,结合在一起就有问题。有专家评价试播的3D节目,说有一个健美操节目,做的很好,看的时候很有现场感。许多观众跃跃欲试,想和教练一起移动。但是有一个很现实的问题:如果观众戴着3D眼镜去运动,一方面是那些眼镜太重;另一方面,观众只要摇头,就看不清楚3D画面。

由于节目内容的巨大压力和市场培育的漫长过程,很多业内人士都无法给出“3D革命”的时间表。作为传统娱乐的龙头,3D电视和电视市场的创新只能靠技术和内容的提升以及良好的用户体验来驱动。

云电视

被标榜为智能电视“升级版”的“云电视”,成为去年家电行业最火的概念。随着“一云多屏”在上海和知情者的推出,“云电视”行业的真实内容将被揭示。云电视不是电视,而是与电视相连的云。

2011年,“云概念”开始流行,也被一些家电行业人士称为云电视元年。去年下半年,海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL6六大国产彩电巨头相继推出了自己的“云电视”。如此密集的聚焦同一种商品,在国内彩电行业从未有过。不过,对于云电视今年能否继续“给力”,业内人士并不认同。单从家电的角度来看,很多人认为看似繁荣的“云电视”其实是一个大于现实的概念。

真正的云电视必须具备四个标准,不是你带着商场的电视机回家就万事俱备了。云电视对每个用户都要有一个“云数据库”。有了数据库,原来每家每户打井取水都可以变成自来水厂供水。把电视变成一个可以随时点播、暂停、恢复、观看的平台。其次,真正的云电视还必须支持用户通过手机、电视等设备上传、分享,或者转发、评论一些文字、图片、视频、音频等资源,实现用户与电视的互动。再次,云电视必须有扩展的应用,比如电视购物、支付、信息查询、电子邮件等等。最后,云电视还得自我更新。云电视可以从云端下载一些新的服务和应用,就像电脑通过网络下载软件一样。这样,云电视就不会在电子产品更新换代快的时代变成“砖头”,因为软件bug变成“砖头”。

要判断云电视是真云还是“浮云”,业内人士表示,一个简单的办法就是看购买云电视时播放的云内容和云应用是否能在互联网手机和PDA上找到。如果是,则意味着电视确实连接到了云中的内容和服务。如果不是,说明所谓的“云电视”背后并没有云服务器支持,而是一个“云电视”。

对于同质化程度很高的电视行业本身来说,选择互联云是未来竞争的重中之重。对于习惯比较高清和音效来选择电视机的观众来说,云电视最需要比较的其实是随之而来的“云”。用户不关心云电视提供的内容和服务来自哪里,他们只需要考虑高速和丰富。去年12月29日上市的百视通,一定会以打造集电视、手机、电脑、移动智能终端于一体的“一云多屏”智能媒体计划为目标。

云竞争已经成为今年电视竞争的主战场之一。云争夺存储内容和响应速度。未来,云电视很可能会有不同的品牌但相同的内容云和服务云。业内已经形成共识,没有必要让每个品牌的云电视都创建或启动自己的云服务。目前,国内一些云电视内容提供商已经将云服务“外包”给亚马逊等内容提供商。后者可以完成包括编码、解码在内的内容超市服务。包括知乎在内的“广电新媒体”也开始依托电视台,将新闻、体育、影视剧纳入自己的内容云,再与家电企业合作,实现真正的云电视服务。未来,云电视很可能成为目前类似手机或苹果应用的模式,由多个运营商和企业分别负责内容和平台。运营商和企业之间需要明确的是分工和利益平衡。